中国を訪れる外国人旅行者が増えている。インバウンド（訪中客）による2024年の消費額は942億米ドル（約14兆円）に上り、日本の８兆1,257億円を７割上回る規模になった。ビザ（査証）免除措置の拡大が押し上げ要因の一つ。中国政府は経済底上げに向けて外国人旅行者の国内消費を増やしたい考えで、受け入れ態勢の整備と需要掘り起こしを進めている。